最近、X（旧Twitter）のタイムラインを眺めていると、やたらと見かける「白くてもこもこした犬のキャラクター」。名前は「じょせまる」というらしい。
「可愛いけど、なんでこんなに流行ってるの？」「ぬいぐるみなの？実在の犬なの？」と気になりつつも、調べるほどでは…と思っている人、多いんじゃないでしょうか。
今回は、そんな「じょせまる」について、知っておくと会話で使えるくらいの理解度を目指して整理してみました。
最近よく聞く「じょせまる」って何？
じょせまるは、ビションフリーゼという犬種をモチーフにしたキャラクターです。ふわふわの白い毛並みと、なんとも言えない「無」の表情が特徴。
ただ、ただのゆるキャラとは違うポイントがあります。
設定がなかなか現実的なんです。
じょせまるは「0歳の赤ちゃん」でありながら、週5で労働をしていて、家賃や光熱費をちゃんと自分で払っている。基本的にはなまけ気味で、やる気があったりなかったり。ときどき急に落ち込んで真っ黒になってしまうこともある…という設定。
つまり、見た目は可愛いぬいぐるみなのに、中身は「働く社会人」そのもの。この絶妙なギャップが、じわじわと人気を集めているんですね。
ちなみに、一人称は「ぉのれ」（おのれ、の小文字表記）。この独特な言い回しも、ファンの間では愛されているポイントの一つです。
なぜ今それが話題になっているのか
じょせまるがここまで注目されるようになった背景には、いくつかの要因がありそうです。
まず、X（旧Twitter）での発信スタイルがうまくハマったこと。じょせまるのアカウント（@josemaru_model）では、日常のつぶやきが投稿されています。「仕事に行くのに遅れた」「友達が訪ねてきた」「同僚とおしごとをしている」といった、なんてことない日常。
でも、それが妙にリアルで、働いている人の心にスッと入ってくる。
そして2025年2月には、KADOKAWAから初の書籍『じょせまる つよく いきる ひび』が発売されました。じょせまるの誕生秘話が描かれたこの本は、ファンの間で話題になり、書籍化をきっかけに知名度がさらに広がった印象です。
また、2025年8月にはQualiaからガチャガチャのぬいぐるみが発売され、即売り切れになる店舗も出るほどの人気に。「じょせまる（白）」「じょせまる（黒）」「らて」など全5種類があり、SNSでは「コンプリートした！」という報告が相次いでいます。
どんな人に刺さっている？
じょせまるのファン層を見ていると、いくつかの傾向が見えてきます。
「働くことに疲れている人」 週5労働、やる気の波、急に落ち込む…という設定が、自分の状況と重なって共感する人が多いようです。「じょせまるを見ていると、自分も頑張ろうと思える」という声もちらほら。
「ゆるい癒しを求めている人」 激しいストーリー展開があるわけでもなく、ただただ日常が流れていく。その「のほほん感」が、疲れた心にちょうどいいらしい。
「ぬい活・推し活をしている人」 ぬいぐるみを連れ歩く「ぬい活」文化との相性も良く、じょせまるのぬいぐるみを持って出かける人もいるようです。
年齢層としては、20代〜30代の社会人女性が中心という印象ですが、性別問わず「働いている人全般」に刺さるコンテンツと言えそうです。
実際に知る／使うと何が変わる？
「じょせまるを知っていて、何か得があるの？」と思うかもしれません。
正直に言えば、実用的なメリットはほぼないです。
でも、知っておくことで変わることはあります。
たとえば、SNSで友人がじょせまるの投稿をシェアしていたとき。「あ、じょせまるね」と言えるだけで、ちょっとした会話のきっかけになる。
あるいは、職場で疲れたとき。じょせまるのツイートを見て「こいつも週5で働いてるのか…」と思えるだけで、なんとなく気持ちが楽になる。
要するに、「共感できる存在を知っている」という安心感みたいなものかもしれません。
大げさに言えば、現代の働く人たちにとっての「心のお守り」的な存在になりつつあるのかも。
関連商品・サービス（気になる人向け）
じょせまるをもっと深く知りたい、という人向けに、いくつか情報を整理しておきます。
書籍『じょせまる つよく いきる ひび』 KADOKAWAから2025年2月14日に発売。じょせまるの誕生秘話や日常が描かれた、ファン必携の一冊。紙書籍版は帯がしおりになる仕様で、電子版もあり。価格は1,485円（税込）。
Amazonや楽天ブックス、アニメイトなどで購入できます。「じょせまるを知ったばかりだけど、どこから入ればいい？」という人には、まずこの本から入るのがわかりやすいかもしれません。
ガチャガチャ「じょせまる ぬいぐるみ」 Qualiaから2025年8月発売。全5種（白、黒、おぱんつ、耳伸び、らて）。1回400円で、約7cmのミニサイズ。カラビナ付きでバッグに付けられます。ただし、人気のため売り切れ店舗も多いようなので、見つけたらラッキーくらいの気持ちで。
公式X（Twitter）アカウント @josemaru_model をフォローしておけば、日常的にじょせまるの投稿が流れてきます。無料で楽しめるので、まずはここからが手軽。
まとめ：結局じょせまるはこういう人向け
じょせまるは、「可愛いキャラクターに癒されたい」というよりも、「働くことの辛さを、可愛い存在と一緒に乗り越えたい」という人に向いているコンテンツです。
週5で働いて、たまにやる気がなくなって、急に落ち込むこともある。でも、なんだかんだ友人や同僚がいて、のほほんと暮らしている。
そんな「私たちとほぼ同じ」存在が、ふわふわの白い犬の姿をしている。それがじょせまるの魅力です。
もし「最近ちょっと疲れてるな」と感じている人がいたら、一度じょせまるのアカウントを覗いてみてください。
何かが劇的に変わるわけじゃないけど、「こいつも頑張ってるんだな」と思える、そんな存在がいるのは悪くないと思います。
一言で言うなら： 「働く辛さを、可愛さでくるんでくれるキャラクター」。それがじょせまるです。
コメント